Recentemente, o deputado federal Nikolas Ferreira (PL – Minas Gerais) publicou um vídeo levantando reflexões sobre a norma da Receita Federal que ampliava o monitoramento de transações via Pix. A medida previa o acompanhamento de movimentações acima de R$ 5 mil mensais e gerou amplo debate sobre privacidade e controle estatal.
O vídeo viralizado fez o Governo mudar a decisão?
Não é possível afirmar que a revogação anunciada hoje, 15 de janeiro de 2025, aconteceu exclusivamente por conta do vídeo. Entretanto, o conteúdo, que além de viralizar, gerou uma mobilização pública significativa em torno do tema. A decisão de revogar foi anunciada pelo ministro da Fazenda, Fernando Haddad, e pelo secretário especial da Receita Federal, Robinson Barreirinhas. Além da revogação, o governo informou que editará uma medida provisória proibindo a cobrança diferenciada entre pagamentos feitos por Pix e em dinheiro.
Mas uma coisa é certa…
Esse episódio demonstra como uma estratégia de comunicação dever ser pensada para buscar ultrapassar o ambiente digital e alcançar outros espaços, influenciando decisões de posicionamento.
Vou colocar aqui alguns conceitos que ajudam a contextualizar o impacto do vídeo de Nikolas Ferreira e a repercussão gerada:
1.Princípios da Persuasão – Robert Cialdini:
O vídeo utilizou gatilhos como autoridade e escassez (urgência em reagir à medida), que são eficazes em engajar pessoas e aumentar a adesão a uma mensagem.
2.Teoria da Agenda-Setting:
Essa teoria explica como comunicadores podem influenciar o que a sociedade considera prioritário. O vídeo colocou o monitoramento do Pix no centro das discussões públicas.
3.Marketing Viral:
Estudos mostram que mensagens com apelo emocional, relevância social e clareza têm maior chance de viralizar. A construção narrativa do vídeo atendeu a esses critérios.
4.Economia Comportamental – Daniel Kahneman:
A discussão sobre privacidade ativou o sistema rápido do cérebro (emocional e intuitivo), gerando reações imediatas, como indignação e compartilhamento.
5.Teoria do Espiral do Silêncio – Elisabeth Noelle-Neumann:
O vídeo pode ter incentivado pessoas hesitantes a se posicionarem, criando um movimento crescente de apoio à discussão.
E não dá para negar, esse caso reforça que conteúdos estratégicos, bem planejados e alinhados às preocupações do público, têm um papel essencial em moldar debates e influenciar decisões em diferentes esferas ou seja, oficialmente as redes sociais não são apenas canais de visibilidade; quando usadas com intencionalidade.
